En un momento en que el mercado chileno muestra una creciente afinidad por productos con historia, trazabilidad y valor cultural, The Macallan presenta en el país su nueva identidad visual, una evolución que reinterpreta más de dos siglos de legado desde una mirada contemporánea.
La actualización —que abarca sus colecciones más reconocidas Double Cask y Sherry Oak— ha sido desarrollada en colaboración con el destacado diseñador David Carson, referente del diseño gráfico contemporáneo, quien propone una nueva lectura estética de la marca, manteniendo intacta su esencia.
El rediseño introduce una serie de elementos que reinterpretan visualmente el ADN de The Macallan. La silueta de la botella evoluciona inspirándose en las líneas arquitectónicas de la destilería en Speyside, mientras que las etiquetas incorporan una geometría triangular que hace referencia al “Triángulo del Jerez” en España, origen de las barricas que definen el carácter del whisky.
A esto se suma una narrativa visual más limpia y precisa, donde cada detalle —desde la tipografía hasta los códigos gráficos— busca transmitir de forma más clara el vínculo entre origen, proceso y sabor. La nueva imagen también integra herramientas digitales, como códigos QR, que invitan a profundizar en la historia detrás de cada expresión, conectando tradición e innovación en una misma experiencia.
Aunque la imagen evoluciona, el contenido se mantiene intacto. Las colecciones Double Cask y Sherry Oak conservan su composición y proceso de maduración: el equilibrio entre barricas de roble americano y europeo sazonadas con jerez en el caso de Double Cask, y el uso exclusivo de roble europeo sazonado con jerez en Sherry Oak. Se mantienen también sus perfiles sensoriales característicos —desde notas más dulces y cremosas hasta expresiones más profundas y especiadas— así como el compromiso con el color 100% natural, resultado directo de la interacción entre el whisky y la madera. De esta manera, la actualización responde a una reinterpretación visual, sin intervenir en el carácter del whisky.
“Estamos viendo cómo el consumidor evoluciona hacia una apreciación más profunda del whisky, donde el origen, la artesanía y la historia detrás de cada expresión cobran cada vez más relevancia. Esta nueva identidad visual refleja justamente ese momento: una forma de acompañar ese crecimiento, conectando de manera más clara y contemporánea con una audiencia que busca significado además de calidad”, señala Tiago Serrano, Country Manager de The Macallan para Chile.
La llegada de esta nueva identidad visual a Chile coincide con un momento de madurez en el mercado local. De acuerdo con datos de la industria publicados por Just Drinks, actualmente el país concentra cerca del posicionándose entre los principales consumidores de la categoría, con proyecciones de crecimiento de hasta un 12% anual, con una creciente preferencia por categorías de mayor calidad y valoración por la experiencia detrás de cada producto.
La actualización de la identidad visual de The Macallan introduce nuevos códigos gráficos y elementos de diseño que reinterpretan su historia desde una mirada contemporánea, sin alterar los principios que han definido su elaboración desde 1824. La madera, el tiempo y la precisión siguen siendo el eje de cada expresión, mientras la marca afina su lenguaje visual para conectar con un consumidor que hoy valora tanto el origen y la artesanía como la estética y la experiencia que rodea cada botella.
Para conocer más sobre The Macallan visita www.themacallan.com.
