La renovación de un ícono

Chivas 12 años lanza su nueva imagen disruptiva y sostenible

Chivas 12 años lanza su nueva imagen disruptiva y sostenible

Chivas Regal, el icónico Whisky escocés, presenta un nuevo look por primera vez en los últimos 83 años de su etiqueta más vendida. Chivas 12 años renueva su imagen, inspirada en el deseo de una nueva generación de consumidores que está redefiniendo la concepción de la estética hacia diseños más simples, minimalistas y sustentables.

Con la intención de enamorar a las nuevas generaciones conscientes de un nuevo significado del concepto de lujo, que evoluciona desde la idea de "precio" hacia la de "valor", Chivas Regal, la marca con más de 200 años de historia presente alrededor del mundo, exhibe el mayor cambio de imagen en 112 años de su producto insignia: el Chivas 12 años.

El lanzamiento se produjo a nivel mundial en octubre de 2021, y está presente en Chile desde el mes de enero. El rediseño presenta a la icónica botella de Chivas 12 años remodelada y estilizada, marcando una presencia más alta e imponente al tiempo que conserva sus reconocibles hombros redondeados. El escudo también rediseñado ilumina el corazón palpitante de Chivas: su logo, un símbolo que encarna los valores de ambición, generosidad y éxito.

En consecuencia, con estas innovaciones en el diseño, concebido bajo los pilares de sustentabilidad de la empresa matriz, Chivas Brothers, persigue como principal objetivo que sus envases sean 100% reciclables, reutilizables, compostables o de base biológica para 2025. La nueva botella es más liviana y ahorra más de 1000 toneladas de vidrio al año, mientras que su packaging está realizado en base a materiales totalmente reciclables. El líquido en cada botella sigue siendo el suave, rico y generoso whisky conocido de Chivas 12 años de siempre.

El estuche también se renovó en su totalidad, aunque mantiene los intrincados detalles y texturas que son adorados por los fanáticos de la marca en todo el mundo, un rojo borgoña predomina en reemplazo de los tonos plateados y dorados del esquema anterior.

“Hemos adoptado un camino audaz pero meticuloso con todos los aspectos de este rediseño, y estamos especialmente ansiosos por que esta nueva botella se vea en todos los bares. Es importante y un orgullo para Chivas acentuar el enfoque de sostenibilidad en este nuevo concepto de Chivas 12 años. Con esta estética totalmente renovada logramos capturar al consumidor joven cada vez más exigente, y que busca constantemente nuevos desafíos y experiencias", expresa Adriel Labbé, Director de Marketing en Pernod Ricard Cono Sur.


Para más información visita  www.chivas.com o vía Instagram @chivaschile

Chef&Hotel es una publicación nacional independiente y objetiva, que desde hace 18 años cubre en forma amplia todas las propuestas del Canal Horeca y Food Service como también el quehacer del mundo hotelero, gastronómico y turístico en Chile y Latinoamérica, con una propuesta fresca y entretenida.

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